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              【品牌農業(yè)】農產(chǎn)品區域公用品牌建設有哪些關(guān)鍵步驟?
              2023-11-03 15:55:57   來(lái)源:地標智繪   



                農產(chǎn)品區域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區域內,由相關(guān)組織所有,由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農產(chǎn)品品牌。


              明確設定品牌建設的目標


                區域公用品牌在締造價(jià)值、整合資源和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有明顯優(yōu)勢,是推進(jìn)農業(yè)品牌化的一個(gè)重要模式。對農業(yè)品牌精品培育工作,農業(yè)農村部提出,“各省要根據產(chǎn)業(yè)規模、品牌基礎、市場(chǎng)消費和國內外影響力等要素,分品類(lèi)分梯次分年度培育一批具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊深厚的農業(yè)品牌”。我省要打造精品農產(chǎn)品區域公用品牌,明確設定品牌建設的目標至關(guān)重要。

                農產(chǎn)品區域公用品牌建設需要政府、龍頭企業(yè)、農業(yè)行業(yè)組織和農戶(hù)等多個(gè)主體的參與和配合,這就需要明確不同主體在建設過(guò)程中的責任與義務(wù)。

                第一,政府是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的主導者。

                農產(chǎn)品區域公用品牌的產(chǎn)業(yè)化運作、財政補貼和土地流轉等政策支持均需政府負責。政府需找準農產(chǎn)品區域公用品牌建設方向,出臺相應扶持政策,加大財政補貼力度,促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托區域優(yōu)勢資源,設計完善的農產(chǎn)品區域公用品牌建設策略,充分發(fā)揮政策引導作用,讓品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。

                第二,龍頭企業(yè)是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的領(lǐng)頭人和最大受益者。

                龍頭企業(yè)“主攻”市場(chǎng),要做好開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)、做好市場(chǎng)定位和提升品牌影響力的重要工作。一方面,龍頭企業(yè)應扮演好領(lǐng)頭人角色,通過(guò)品牌市場(chǎng)建設帶動(dòng)中小企業(yè),吸引相關(guān)配套企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)鏈中下游,使企業(yè)能夠更好利用區域資源;另一方面,龍頭企業(yè)應抓住良好發(fā)展機遇,做好產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和定位等工作,使企業(yè)品牌與區域公用品牌緊密相連,并借助區域公用品牌的力量發(fā)展企業(yè)品牌,提升企業(yè)品牌的可辨識度和消費者對品牌的認可程度,擴大自身的市場(chǎng)影響力。

                第三,農業(yè)行業(yè)組織是政企之間溝通的橋梁。

                農產(chǎn)品區域公用品牌的經(jīng)營(yíng)管理、品牌打造和宣傳推廣均由農業(yè)行業(yè)組織承擔。農業(yè)行業(yè)組織應通過(guò)創(chuàng )建專(zhuān)業(yè)合作社,將分散的農戶(hù)組織起來(lái)進(jìn)行標準化生產(chǎn),并為中小企業(yè)搭建信息交易平臺,為企業(yè)和農戶(hù)打造共同的農產(chǎn)品品牌,做好品牌宣傳和推廣工作,提高企業(yè)和農民的收入。

                第四,農戶(hù)是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的基礎。

                作為農產(chǎn)品的最初生產(chǎn)者,農戶(hù)要嚴格把控農產(chǎn)品質(zhì)量,具有良好品牌意識。應借助農業(yè)行業(yè)組織和龍頭企業(yè)創(chuàng )造的條件和提供的農技幫助,把好農產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),有效實(shí)現增收。


              破解品牌發(fā)展的可持續難題


                第一,品牌建設無(wú)特色。從區域性特征上看,區域間不同的自然條件和種植技術(shù)使農產(chǎn)品具有差異化。農產(chǎn)品區域公用品牌的建設要帶有明顯地方特色,以此提升農產(chǎn)品溢價(jià)能力。另外在品牌宣傳方面缺乏全面宣傳理念,導致品牌數量雖多卻小而分散,阻礙區域品牌發(fā)揮整體實(shí)力。

                第二,品牌確立門(mén)檻低。從公共性特征上看,農產(chǎn)品區域公用品牌產(chǎn)權是一種集體公共產(chǎn)權,不為任一企業(yè)或個(gè)人所私有。農產(chǎn)品區域品牌亦具有非排他性,產(chǎn)權難以界定,容易使品牌被“泛用”和“濫用”。部分區域的品牌確立門(mén)檻低,入市企業(yè)多,易使地方政府在品牌扶持上分身乏術(shù),導致品牌扶持力度不足,未能實(shí)現品牌的健康發(fā)展。

                第三,品牌標準不統一。個(gè)別經(jīng)濟主體生產(chǎn)標準不規范,致使市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,對品牌形象造成損害,影響整體品牌效益。在品牌申請方面,部分品牌發(fā)展戰略不夠完善,未能制定統一申請標準。



                立足實(shí)際,做好農產(chǎn)品區域公用品牌建設規劃,抓好品牌建設重點(diǎn),探明品牌建設路徑,我省才能打造夠響、過(guò)硬的農產(chǎn)品區域公用品牌。

                第一,過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的基礎。一方面,要建立統一的農產(chǎn)品生產(chǎn)標準,維護產(chǎn)品信譽(yù),組建品牌治理體系,強化品牌治理能力,實(shí)現農產(chǎn)品質(zhì)量水平有效提升;另一方面,要立足市場(chǎng)需求,全面優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節,加強品牌農產(chǎn)品質(zhì)量監管。

                第二,抓住區域品牌特點(diǎn),加大品牌營(yíng)銷(xiāo)。一方面,要樹(shù)立品牌意識,在品牌建設過(guò)程中體現區域個(gè)性化差異,彰顯區域特色,體現區域優(yōu)勢,以區域發(fā)展需要為綱,以政府、農業(yè)行業(yè)組織、龍頭企業(yè)和農戶(hù)為建設主體,集中區域優(yōu)勢資源,凸顯品牌的獨特性;另一方面,全方位提升品牌宣傳深度和廣度,加強品牌宣傳管理,提高品牌知名度,打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路,實(shí)現品牌快速推廣。

                第三,堅強的織保障是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的重要保障。一方面,要積極組建農業(yè)行業(yè)組織,保證組織的規模和權威性,鼓勵農戶(hù)加入其中,強化組織約束力,提供強力政策支持,給予品牌金融保障,加大財政補貼力度,監督組織履行相關(guān)職能,保證組織運行效率,做好品牌整體監管,打造精品誠信品牌;另一方面,要豐富品牌的文化底蘊,傳承黑土文化,提升品牌內涵,加大知識產(chǎn)權保護力度。

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